Разработка маркетингового плана
По запросу
Архитектор программы:
Максим Поклонский
Разделы:
Практический курс для руководителей ключевых проектов и продуктовых направлений, руководителей отдела маркетинга.
Задачи курса:
- Обеспечить участников обучения знаниями и навыками в области стратегического и оперативного маркетинга, учитывая специфику компании.
- Дать канву и наполнение маркетингового плана своего подразделения
- Поддержать участников группы в разработке ими планов развития своих направлений
- Принять маркетинговые планы участников группы по их зонам ответственности, сделанные ими по итогам прохождения программы.
Тренер:
Максим Поклонский
Специализация: стратегические сессии, трансформация орг.структуры, управление продажами, продуктами, маркетингомПрограмма
Введение в цели и структуру программы.
Ключевые маркетинговые термины
- Ключевые маркетинговые термины.
- Основные роли маркетинга в компании.
- Виды маркетинговых целей.
- Практикум : экспресс-тест.
Сегментирование.
- Основные принципы и современные инструменты.
- Практикум: сегментирование.
Что развивать в себе?
- Основные принципы классической школы.
- Позиционирование на конкретных примерах.
- Практикум: позиционирование.
Стратегия развития
- Алгоритм разработки маркетингового плана.
- Основные виды маркетингового анализа.
- Практикум: аналитика.
Продуктовая стратегия.
- Продуктовая стратегия и ее составляющие.
- Практикум – генерация продуктовой ценности.
Стратегия ценообразования и основные принципы работы с ценой.
- Стратегия ценообразования и основные принципы работы с ценой.
- Ценовые войны и методы уклонения.
- Практикум: что влияет на цену.
Маркетинг продуктов/услуг
- Особенности маркетинга продуктов/услуг, продаваемых компанией.
- Практикум: формирование ценности в коммуникации.
Планирование маркетинговой деятельности
- Организация и планирование маркетинговой деятельности.
- Модель коммуникаций.
- Практикум: планирование маркетинговых программ
Бюджетирование
- Принципы планирование и бюджетирования.
- Примеры маркетинговых планов.